【OLED】2022年全球OLED電視出貨量預測下修至790-810萬臺

發表時間：2022-05-11 09:26

　　隨著三星電子和LG Display的大尺寸OLED面板供應談判的推遲，洛圖科技（RUNTO）下調了今年全球OLED電視的出貨量預測。另外，宏觀經濟的不確定性導致的消費心理萎縮也對OLED電視出貨量的增長幅度產生了負面影響。
　　洛圖科技（RUNTO）曾在韓國釜山舉辦的OLED峰會報告《OLED的普適性決定其是下一代的主流技術》中認為，考慮到三星電子通過推出QD——OLED電視對市場的引領效應、基于WOLED電視面板的采購計劃，以及全球OLED電視品類的自身發展等方面，樂觀預計2022年全球泛OLED電視的出貨量極有可能首次觸達千萬臺規模。
　　進入5月，市場發生了一些變化，分別存在于三星LG的談判進度、俄烏戰爭所引發的國際局勢持續動蕩、COVID——19疫情的中國大城市散點多發，以及LCD電視面板價格的繼續低位運行四個方面。
　　三星電子和LGD之間應是一份長期供貨協議
　　三星電子和LGD的談判意料之中地發生了推遲。事實上，洛圖科技（RUNTO）認為，這本就不是一個簡單的采購訂單談判，而應該是長期地、戰略性的合作協議。
　　三星電子中的電視事業（VD）作為全球電視領導者，2022年初的全球BP為4460萬臺，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，今年第一季度，VD出貨達到1120萬臺。OLED技術作為VD接下來的一個穩定發展的細分技術款式，至少需要10％以上的內部占比。因此，VD整體需要向三星顯示（SDC）和LGD采購至少450萬片的OLED面板。
　　根據上下游產業鏈信息，SDC目前的QD——OLED的良率不足70％，上半年目標是80％。以月產能為3萬片基板投入的G8.5面板產線為標準，其年度出貨量在75萬片到140萬片，主要供給三星和索尼等，兩者均已經在第一季度發布了QD——OLED電視。
　　洛圖科技（RUNTO）數據顯示，LGD在2021年的WOLED面板出貨量為797萬片。2022年按照韓國坡州工廠每月88K和中國廣州工廠每月90K的基板投入產能，預計年出貨量將達到1100萬片。按客戶區分，LGE占63％，索尼占15％，其它客戶占9％，原計劃三星電子占13％，即150萬片。
　　以此來看，2022年SDC和LGD能夠供應給VD的物量約在200萬片左右。如此的供應物量是無法滿足三星品牌啟動一個主推技術機型。因此，三星電視一方面需要SDC擴產和提升良率支持；一方面則需要和LGD達成一份多年的長期協議，LGD才能做出有利于三星電視的產能額外投資或客戶重新分配。
　　5月是三星電子和LGD談判的分水嶺？
　　業界認為，5月是三星電子和LGD的大尺寸WOLED供應談判的分水嶺。其主要的依據是卡點向韓國尹錫悅新政府獻禮，以及針對11月開幕的卡塔爾世界杯的體育營銷預期。
　　相反地，除了以上，三星電子和LGD沒有其它的任何談判動力。去年三星電子試探向LGD采購WOLED的時候，正值LCD面板價格大幅上漲，液晶電視很難保證收益性。而如今，LCD面板價格已經處于極低水位，LGD營業利潤驟減?！?月液晶電視面板價格預測及波動追蹤》一文中提到，若中國大廠不發生大的減產動作，以及中國618促銷期間意外蕭條，則LCD面板市場難迎拐點。三星集團已經放棄了LCD業務，而LCD業務仍然是LGD的主業。因此，談判的主動權從LGD轉移到了三星電子手上。從三星的立場來看，趕上世界杯和北美黑色星期五的可能性已經微乎其微，因此談判變得不是那么迫切。
　　當然，這并不意味著如果5月未達成協議，WOLED的談判將全面終止。洛圖科技（RUNTO）認為，QD——OLED首先是三星集團的戰略技術，其和WOLED都是泛OLED中的重要組成部分，需要兩者呼應；其次，在量子點電致發光產品真正成熟之前，三星電視需要一個和其它以LCD為主打電視品牌的技術區隔，目前的Micro LED顯然無法在消費級市場擔當這樣的使命。
　　四個變化，導致下修全球OLED電視出貨量預測
　　事實上，根據洛圖科技（RUNTO）上下游信息，VD截至現在并沒有正式開啟WOLED的產品準備。一般地，成品生產、物流、鋪貨、推廣等至少需要半年時間，因此，2022年內，三星已經幾乎沒有可能實現穩定地出貨WOLED電視整機。根據《三星電子的2022高端電視陣容》一文，2022年，三星VD原計劃銷售50萬臺的QD——OLED電視和150萬臺的4K WOLED電視。
　　第二方面的變化是，俄烏戰爭的持久性大大超出了全球的預期。目前來看，從俄羅斯的戰斗力，和歐美對烏克蘭的軍事支持兩個層面來看，戰爭仍將長期化。另外，主要國家政府在COVID——19疫情之后通過量化寬松政策扶持經濟所帶來的通貨膨脹壓力正在制約全球的消費心理。因此，國際局勢不穩定和通貨膨脹壓力是電視消費品市場發展的絆腳石。
　　第三，全球最重要最典型的電視市場，中國區正在面臨著疫情散點多發的復雜嚴峻形勢。為避免反彈風險，上海、北京、廣深等各大城市致力于社會面清零。線下消費市場不可避免的遭到重創，高端電視產品零售很難符合年初預期。
　　另外，LCD面板價格即使下半年上漲，仍將在低位運行，造成LCD電視整機的收益性得到改善，廠商推動OLED的意愿自然下降。
　　基于以上方面的變化，洛圖科技（RUNTO）下調2022年全球OLED電視的出貨量至790——810萬臺，與2021年的650萬臺相比，增長率從53.8％降至23％左右，下降約一半。相應地，2022年全球整體電視市場規模也下修至不足2.1億臺，OLED占比約為4％。

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